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羅湖珠寶產業年均營業收入超1000億元,占全國市場的“半壁江山”

來源:深圳商報發布時間:2015-09-22

圖為TTF珠寶設計大廈羊年外觀。

  2004年8月,地處羅湖水貝的“深圳市黃金珠寶產業集聚基地”獲市政府正式授牌,2013年,集聚地獲國家質檢總局批準成為“全國黃金珠寶產業知名品牌創建示范區”。截至2014年,集聚地黃金珠寶法人企業2120個,比2011年增加57.3%;專業交易市場29個,增加107%;集聚地年均營業收入超過1000億元,占全國市場份額近一半;黃金加工量、鉆用量分別占上海黃金交易所、鉆石交易所全年交割量的80%以上;基地共有珠寶類“中國馳名商標”21個,占全國的37.2%。珠寶類“中國名牌”23個,占全國的44%。“中國珠寶看深圳,深圳珠寶看羅湖”成為業界共識。

  然而,近年來國內外經濟環境的變化和黃金價格的深幅調整,以及電子商務的日趨成熟,對集聚基地的發展帶來新的挑戰。業內人士預言,在珠寶產業轉型升級的“陣痛”期,國內珠寶企業的數量將從目前的一萬余家,回歸到10年前的1000家左右。從春秋戰國到強者為王,羅湖珠寶產業如何實施品牌戰略,鞏固“半壁江山”的龍頭地位?近日,羅湖區區長聶新平接受了媒體專訪。

  轉型升級擦亮“深圳珠寶”金字招牌

  羅湖區區長聶新平介紹,近年來,區政府緊緊圍繞市委市政府打造“深圳標準”、鑄造“深圳品牌”的戰略定位,加快產業轉型升級,大力促進黃金珠寶產業高端化、品牌化,2013年成為“全國黃金珠寶產業知名品牌創建示范區”。區政府及相關部門本著“質量贏得市場、品牌做強產業”的創建理念,以制度強保障、以標準提質量、以平臺促轉型、以監管優環境,彰顯羅湖特色的珠寶品牌戰略。

  10年前,集聚地的珠寶企業多以貼牌加工為主,當看到一件出廠價僅為300元人民幣的首飾,貼上某國際一線品牌的商標后,在歐洲市場標價300歐元,深圳的珠寶商們深刻地認識到了品牌的價值。不少珠寶企業紛紛自創品牌,歷經10年艱辛,闖出了一條扎根羅湖、輻射全國、走出國門、面向世界的品牌發展之路,TTF就是其中的佼佼者。

  TTF加盟深圳黃金珠寶集聚基地10年來,從一家默默無聞的小型珠寶企業,成長為全國最具國際影響力、與世界一線品牌比肩而立的珠寶品牌,是國內首個瑞士巴塞爾鐘表珠寶展頂級館常駐品牌。TTF的核心競爭力在于牢牢抓住微笑曲線的一端——設計研發,為珠寶產品融入文化要素,幾何級數地提高產品和品牌的“含金量”。

  2014年3月下旬,在習近平主席對法國進行國事訪問期間,TTF與巴黎市經濟發展局簽訂了投資1000萬歐元,在巴黎旺多姆廣場開設國際總部的意向書。習主席訪法期間還親切接見了駐法中資企業和機構負責人代表,TTF董事長吳峰華作為時尚界高級品牌的唯一代表受到接見。法國最大報紙《費加羅報》稱贊TTF高級珠寶為玫瑰金技術的世界先鋒。

  TTF的成長經歷是深圳黃金珠寶集聚基地品牌建設的一個縮影。經過10年的發展,“深圳珠寶”區域品牌成員企業已達41家,這41家珠寶企業堪稱中國珠寶“第一軍團”,90%的都在集聚區安營扎寨,其中包括“中國黃金制造第一家”、“中國金玉第一家”、“中國鑲嵌第一家”等一線珠寶品牌,這一個個的“金字招牌”10年間屢有上佳表現:千禧之星多年前在美國紐約第五大道開了連鎖店,;雅諾信把水貝珠寶賣場搬到了加州,金麗國際珠寶交易中心與比利時安德衛普鉆石商開展國際交流合作,愛迪爾、萃華在集聚地歷經多年孵化成為珠寶上市公司……

  聶新平表示,政府助力珠寶產業轉型升級就是要把“深圳珠寶”的金字招牌擦得更亮,讓品牌為深圳揚名,讓珠寶成為這座城市的驕傲。

  專項資金扶持企業創品牌

  2013年7月,備受矚目的中國珠寶原創設計維權第一案——TTF訴廣州同行侵權案一審勝訴。廣州市越秀區人民法院歷經兩次開庭審理,認定被告銷售的“俏靈蛇”產品剽竊、抄襲了TTF高級珠寶享有著作權的涉案美術作品《勝利之V》,勒令被告立即停止生產、銷售相關侵權產品,并賠償TTF經濟損失15萬元。為此,TTF獲得區政府15萬元的獎勵。

  聶新平認為,品牌的創建過程一定要強化知識產權的保護,珠寶產品雷同的混亂局面,非常不利于企業之間的良性競爭,可以說,知識產權的保護就是行業發展的“驅動輪”之一。因此,在品牌創建之初,區政府就非常重視保護知識產權,主要體現在三方面:

  一是出臺了《羅湖區產業轉型升級專項資金扶持知識產權與標準化戰略實施細則》,對成功創建品牌和申請專利、著作權的企業予以專項扶持,單件外觀設計專利扶持金額達1000元,為全市最高。“示范區”創建以來,共推動轄區珠寶企業創建“中國馳名商標”8個、“廣東省著名商標”17個,申請外觀設計專利356項、實用新型專利18項、國內發明專利4項。

  二是加大監管力度。多次組織開展打擊黃金珠寶行業制假售假違法行為專項行動。“示范區”創建以來,共查獲生產、銷售假冒珠寶首飾案件7宗,其中移送公安機關4宗,搗毀網絡銷售假冒飾品窩點4個,查獲假冒偽劣飾品7000余件,涉案金額1000余萬元。抽查珠寶玉石飾品4300批次,產品質量監督抽查合格率保持在93%以上,居全市同期各類工業產品質量監督抽查合格率首位。同時建立了監督抽查不合格企業“黑名單”制度和媒體曝光制度,提高企業違法成本。

  三是加大宣傳力度。區有關部門組織開展了“4·26國際知識產權日”宣傳、新《商標法》培訓和區知識產權優勢企業座談會等活動,通過大力宣傳貫徹商標、專利等方面的知識,激發廣大企業創建自主品牌的積極性,提高知識產權保護意識。

  跨界深度融合瞄準“互聯網+珠寶”

  2013年“雙11”期間,羅湖珠寶電商佐卡伊在“天貓”上,銷售出一顆價值2050萬元的巨鉆,創網絡購物單項交易額之冠。2014年“雙11”,佐卡伊再度發威:一粒重達12.03克拉的大鉆以1700萬元成交,該公司促成這筆交易的美女客服方娟,當日總成交金額突破2000萬,成為“雙十一”史上最牛客服。

  聶新平對記者表示,在“大眾創業,萬眾創新”的互聯網+時代,作為深圳傳統優勢產業的珠寶產業,從設計研發到生產流通及產品營銷,都應當樹立全產業鏈的互聯網思維。他說,以信息技術、智能制造技術為代表的新一輪技術革命,給產業品牌化建設提供了有力的支撐。區政府致力于推動傳統產業與互聯網的跨界深度融合,既提升產業的輻射能力,也增強城區消費的外溢能力,突破發展的空間制約。

  聶新平介紹,羅湖區專門建立了珠寶互聯網產業園,推動“互聯網+黃金珠寶”集聚發展。已建成深圳國際珠寶電子商務產業園,入駐率達80%,進駐企業23家;區政府發揮產業轉型升級專項資金的作用,以小資金撬動大發展,鼓勵珠寶企業開展“線上”業務,對入駐園區的企業給予租金優惠,網上銷售達到一定額度給予獎勵;區有關部門積極引導傳統珠寶企業轉變經營模式,結合實體店大力發展“O2O”營銷模式,利用第三方電商平臺拓展網絡市場,建立專業的珠寶電子商務平臺以及通過電視購物等發展電子商務,拓展銷售渠道,尋求新的突破。目前,羅湖正在探索打造“黃金珠寶產業互聯網創客空間”,為產業鏈和價值鏈向高端躍升提供平臺,孵化出更多有競爭力的企業。(記者 王斗天 何鑫 通訊員 胡國清 林浩鋒)

編輯:仰雙全

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